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如何正确地进行信息流广告投放?

 在移动互联网时代,信息流广告也迎来了爆炸式的增长,信息流广告也已经成为各大媒体平台流量变现的主要模式,从传统巨头到新兴行业都加入了信息流广告大战。
 
  因为相比较竞价搜索,信息流广告具有更强的优势,如:
 
  1. 流量更加庞大;
 
  2. 算法较竞价更为领先;
 
  3. 信息流广告投放形式丰富;
 
  4. 目标用户定向精准;
 
  5. 结合大数据和AI进行精准投放,无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求,用户体验更好。
 
  显而易见,很多企业开始注重起信息流广告的投放。
 
  那么,在这样的竞争环境下,如何正确的进行信息流广告投放,为企业带来高收益呢?
 
  一、案例比较,估算成本
 
  首先我们要了解到所在行业的推广案例基本数据。尤其是ROI数据。比如科技行业,一个线索行业评论成本是多少?一个电话咨询成本多少?根据这些数据得到的成本估算结果,进行广告投放和调整,避免铺张浪费。
 
  二、目标群体需求分析
 
  首先我们要了解到自身的产品(服务)的目标用户是哪些,最好是绘制出一个粉丝画像,如:
 
  目标用户的年龄、性别、地域、学历、怎样看待广告,以及用户对我们产品有哪些要求,我们的产品又能够解决用户哪方面的问题,戳到了他们哪些痛点。
 
  通过这些问题,站在用户的角度上进行思考,调研,而不是围绕着自己的产品属性来进行宣传。
如何正确地进行信息流广告投放?
  三、信息流样式
 
  好的创意图是产品(服务)档次标准的体现,美观大方的页面也会加深用户印象。
 
  信息流广告一般分为两个样式:三小图、大图,具体的图片规格是看渠道的要求的,每个渠道不一样,展现的位置也不尽相同。
 
  常规来说,三小图的点击率是要高于大图的。
 
  所以设计人员可以尽量用到三小图的形式,而且广告创意图不要设计得太复杂,现在的用户相比较花哨的图片,更喜欢简单明了的视觉效果。
 
  四、人群转化
 
  创意和广告投放后,转化率才是运营人员担心的事情。
 
  在这里小卓想说的是,引导用户点击其实是挖掘到用户的情感需求,文字与图片传递的信息,都应该是为了推向一种情绪,而不是为了点击而设计。
 
  所以在文案策划在信息流广告投放时,尽量以情感导向的文章为出发点可以达到事半功倍的效果。
 
  同时,小卓认为,信息流工作只要掌握正确的投放技巧,没有大家想的那么难,而能够掌握好信息流投放技巧的运营人员也一定锻炼出了高超的逻辑思维能力、运营策划能力以及数据分析能力。
 
  而信息流也是一项充满乐趣和挑战的工作,希望小卓的建议会对大家有所帮助。


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